Cómo usamos la Inteligencia Artificial
Cómo usamos la IA para crear imágenes y videos publicitarios, sin perder el toque humano
En Fierro Studio creemos que la inteligencia artificial no es un reemplazo de la creatividad humana, sino una herramienta poderosa cuando se integra con experiencia, criterio y sensibilidad visual.
Nunca nos tomamos a la ligera agregar esta herramienta como parte de nuestros servicios. Antes de hacerlo, pasamos meses analizando distintas soluciones, probamos resultados, flujos de trabajo y automatizaciones.
Muchos no nos convencieron ya que obteníamos resultados genéricos, artificiales y sin intención creativa. Con esos resultados, no podíamos ofrecer este servicio.
Pero toda tecnología avanza y se actualiza y gracias a los avances recientes en los motores de Inteligencia Artificial que utilizamos, ya es posible crear contenido con los estándares de calidad que exigen las marcas. Por ello, la IA se integra oficialmente a nuestros servicios como una herramienta más dentro de nuestros procesos, siempre bajo un principio claro:
La tecnología nunca decide sola.
Lo que nos separa de la IA genérica
Hoy en día es muy fácil generar imágenes y videos usando inteligencia artificial, pero es importante aclarar que nosotros NO somos operadores de IA, somos un estudio creativo. Por ese motivo, NO trabajamos con los resultados genéricos que arroja la IA, ni usamos réplicas virales; cada proyecto es dirigido y desarrollado con criterio humano, consiguiendo así imágenes y videos más reales, menos artificiales y con identidad propia.
Para lograrlo, combinamos la IA con procesos de intervención humana como los siguientes:
IA + Fotografía real: realismo que no se puede simular
La fotografía sigue siendo el punto de partida de muchos de nuestros proyectos. Planeamos la iluminación, dirigimos el encuadre, resaltamos texturas, seleccionamos los colores, creamos la composición, dejamos todo preparado con el estilo e identidad del proyecto y el resto lo hacemos con IA.
CGI y modelado 3D personalizado
Cuando utilizamos productos virtuales, los creamos desde cero con modelado 3D, totalmente personalizados, replicando todos los detalles y texturas del producto real.
Posteriormente usamos la IA para acelerar procesos, explorar variaciones y optimizar tiempos, no para reemplazar el diseño ni la dirección creativa.
Animación 3D y VFX con control creativo total
Las animaciones y los VFX los controlamos, dándole indicaciones a la IA en que punto inicia un movimiento y en dónde termina, sin dejarlo al azar o a una mala interpretación. Posteriormente el video pasa por un proceso de edición del ritmo, timing y peso visual.
La IA crea el video, pero la decisión y el control siempre es humano. Incluso el error creativo, sí, ese detalle imperfecto que hace que una animación se sienta viva, sigue siendo parte de nuestro proceso.
Porque lo perfecto no siempre se ve real.
Prompts Personalizados
Existen proyectos en donde se trabaja únicamente con IA y es aquí donde recae el peso en el uso correcto de los prompts.
Uno de los mitos más comunes sobre la Inteligencia Artificial es pensar que el resultado final aparece simplemente escribiendo un prompt y presionando un botón. Por eso en redes sociales existe una práctica muy recurrente donde se comparten (y solicitan) los prompts, pero en la práctica profesional, el proceso es muy distinto.
En Fierro Studio no reutilizamos prompts de otras personas ni de nosotros mismos. Cada proyecto comienza con una exploración creativa donde definimos estilo visual, tono, intención, referencias y objetivos de comunicación. A partir de ahí, desarrollamos y refinamos los prompts de forma iterativa. Este proceso implica:
• Probar múltiples versiones de un mismo prompt
• Ajustar descripciones, contexto y lenguaje visual
• Eliminar resultados genéricos
• Afinar detalles hasta lograr una estética coherente con la marca
La clave está en la depuración del prompt. No buscamos resultados automáticos, sino imágenes y videos que se sientan diseñados, pensados y dirigidos. Por eso intervenimos constantemente, seleccionando, descartando y reconstruyendo hasta obtener un resultado único. La Inteligencia Artificial responde a lo que se le pide, pero el criterio humano define qué se queda y qué se transforma. Gracias a esta intervención humana, creamos piezas de comunicación profesional, alineada a una marca y a un objetivo real.
IA con reglas claras
En resumen podemos decir que nuestros procesos siempre incluyen:
• Intervención humana
• Control creativo
• Decisiones conscientes
• Estilo propio
No usamos IA para sustituir talento. La usamos para potenciarlo.
El futuro no es automático
El futuro del contenido visual no es elegir entre humano o máquina. Es saber cuándo, cómo y por qué usar cada herramienta. En Fierro Studio integramos todo: Inteligencia Artificial, fotografía, CGI y animación 3D para desarrollar publicidad que destaca, conecta y vende.
Si quieres llevar tu marca, producto o campaña a otro nivel, conoce nuestro trabajo o crea tu próximo proyecto con nosotros. Estamos listos para hacerlo realidad.