Cómo se hacen los videos FOOH
Todo lo que querías saber sobre videos FOOH para publicidad, el impacto que tienen, en qué plataformas se usan más, el futuro de esta tendencia visual y sobre todo, sus ventajas y desventajas de utilizar este recurso publicitario.
Sobra decir que soy fan de la publicidad, me encanta consumirla, soy de esos tipos raros que disfrutan mucho de un bloque de comerciales mientras se transmite un programa o evento deportivo. Además de que siempre estoy buscando publicidad en páginas web, portales y redes sociales. Esto me ayuda mucho a estar al día de las nuevas tendencias y al mismo tiempo, disfrutar de las campañas tan creativas que muchos hacen.
Hace algunos años vi este video en Instagram, y se me hizo una campaña publicitaria muy creativa, la cual muestra unas pestañas enormes colocadas en un vagón del metro de Nueva York, mientras lo cepilla un rímel, también enorme, que instalaron a un costado del andén.
Como pueden ver, la instalación de las piezas es relativamente sencilla, pero la idea es super creativa y funcional, son de esas ideas que cuando las ves, uno siempre se pregunta “¿Cómo no se me ocurrió a mí antes?”.
Tiempo después me enteré que esa campaña de publicidad nunca existió, no al menos en la vida real, pues todo se trató de un video editado que se hizo muy viral.
Y fue allí cuando me puse a investigar si había más videos de este tipo, y resulta que no solo encontré muchos más, sino que también tienen un nombre que los clasifica, los famosos videos FOOH.
Qué es un video FOOH?
Básicamente se trata de crear publicidad exterior falsa, es decir, se crean videos simulando que alguien graba campañas de publicidad en lugares públicos, pero en realidad son videos editados, mostrando una ilusión digital cuidadosamente planificada.
Por lo general, estos videos son en formato vertical y cuadrados, pues se promocionan más en redes sociales. Hay de todo tipo, desde los que muestran objetos cotidianos, hasta los que muestran productos gigantes que flotan o cobra vida por sí mismos. Los video más virales son los que incluyen un factor sorpresa, algo que no podría suceder en la vida real.
El término FOOH viene de la publicidad que se hace en espacios públicos, fuera de casa (OOH: Out of Home) pero agregando el término de Falso (Fake) y de allí surge el término FOOH: Fake Out of Home.
¿Cómo se hace un video FOOH?
Estos videos se hacen con 2 elementos: Un video real al cual se le hace un montaje de una animación 3D de algún producto o personaje, con efectos visuales muy llamativos.
Aunque estos videos son muy cortitos, de apenas unos 5-15 segundos, el trabajo de producción puede tomar varios días o semanas, dependiendo de cuántos elementos aparecerán y el tipo de VFX que se agregará.
Y qué mejor forma de ver todo el proceso creativo que mostrando un caso práctico. Hace algunos meses, me contactó la agencia de publicidad que atiende a Tuny para invitarme a participar en una campaña publicitaria de un video FOOH. Y aunque no puedo mostrar el video que le hicimos, yo por mi cuenta hice otro, aprovechando que ya había hecho el modelado 3D de la lata de atún y a Tunencio, el personaje de la marca.
El resultado final del video es el siguiente.
Y si quieres saber cómo lo hice, continúa leyendo este artículo, pues explico paso a paso todo el proceso creativo.
Concepto creativo
Antes de empezar a trabajar, es importante definir primero el concepto creativo, pues de aquí surge toda la planificación del proyecto. Asegúrate de incluir siempre al menos estos 3 elementos:
• Definir el producto o mensaje a mostrar.
• Diseñar el concepto creativo, que incluya un factor sorpresa (algo que no podría suceder en la vida real).
• Elegir el espacio público o locación donde sucederá todo: una calle, un cruce, una plaza.
El concepto para este video fue mostrar una lata de atún Tuny enorme en una calle de la ciudad, que baja del cielo flotando, la cual se abre y deja caer a un montón de Tunencitos y uno de ellos flota hacia arriba para destacar del resto de los que están en el suelo.
Elegir o grabar el video
El video para trabajar lo puedes grabar o también lo puedes descargar de algún banco de videos de stock con derechos de uso comercial, como iStock, Envato, Storyblocks, Adobe Stock entre otros. Si decides grabar el video, toma nota de estos tips:
• El video debe tener buena resolución y estabilidad.
• Evita que se tambalee mucho o que esté borroso.
• La luz, sombras y perspectiva deben ser consistentes.
Para este trabajo, decidí buscar uno de stock, y elegí el siguiente video de Storyblocks, el cual muestra un tráiler que están por descargar la mercancía:
Este video me gustó, pues se presta para reemplazar la lona de la cerveza del tráiler por una de la marca Tuny, complementando así mejor el concepto.
Como ya lo mencioné antes, los videos FOOH se hacen en formato vertical o cuadrados, pero el proyecto se hace con videos horizontales, más adelante explicaré el motivo.
Seguimiento de cámara (Camera tracking)
Para mezclar los elementos 3D de forma realista, es necesario hacer un seguimiento de cámara a los videos, así los modelos 3D se pegarán perfectamente al mundo real.
Para esto, se utilizan programas de edición 3D donde se analiza el video y el programa empieza a generar muchos puntos de referencia (las cruces de colores que se ven en la imagen de arriba) para hacer un seguimiento o tracking de los movimientos que detecta en el video. Con esta información, se crea una cámara virtual con los mismos movimientos y perspectiva del video real, la cual se usará posteriormente.
Y aunque el video que usé no presenta muchos movimientos, cualquier cambio de cámara por pequeño que sea, se nota mucho, sobre todo al colocar objetos “muy pegados” a otros. En este caso, al colocar la manta de la marca Tuny encima de la caja del tráiler, cualquier mínimo cambio de movimiento se notaría mucho, por eso fue necesario hacer el camera tracking.
Si el video es totalmente estático, este paso se puede omitir.
Modelado y animación 3D
Aquí viene la parte divertida y lo que le da vida al proyecto, es donde se crea el modelo 3D del producto o el personaje y se define su movimiento e interacción con el entorno: ¿sale de un edificio?, ¿gira?, ¿explota?, ¿flota?. Algunas animaciones se hacen emulando a la física, como dejar caer objetos, ondear una bandera con la fuerza del viento, etc.
La animación queda algo así como se muestra en el siguiente video, antes de aplicarle texturas e iluminación. Aquí es donde se carga la cámara virtual que se generó en el paso del camera tracking, la cual ya tiene la información de los movimientos y perspectivas captados del video real.
Iluminación y Pre-Renderizado
Una vez que se tiene la animación lista, se crea la iluminación, la cual debe ser lo más parecida al video real para conseguir un buen montaje.
Un render con texturas, iluminación y sombreado, toma mucho tiempo en hacerse, por eso es importante planear este paso y hacerlo hasta el final, ya que esté todo revisado y listo.
Es muy común que los cliente soliciten cambios cuando entregas el video final, y para evitar repetir renders y costos extras, es preferible enviar un pre-renderizado, el cual se hace super rápido, ya que no incluye la información de la iluminación ni el sombreado, como lo podrás ver en el siguiente video.
Este previo es muy útil, pues el cliente ya podrá ver cómo queda el montaje del CGI sobre el video real y revisar si necesita algún cambio o ajuste, antes de hacer el render final.
Renderizado y Composición final
Una vez que se hicieron todos los cambios requeridos y se autoriza el trabajo, se hace el render completo, el que incluye toda la información de las luces, sombras, efectos de movimiento, etc.
Con el render listo y el video real, se hace el montaje utilizando un programa de edición de video. Se agregan también efectos de sonido y alguna música de fondo.
¿Recuerdas que mencioné que los videos FOOH se hacen en formato vertical o cuadrados? Pues en este paso es donde se cambia el formato, lo que implica una pérdida de información en los costados del video, pero esto no es malo, ya que se aprovecha este espacio para crear efectos de movimiento de cámara, de zoom y desenfoques, generando así una experiencia más inmersiva.
También se puede trabajar con videos verticales de origen, pero no tendrás esa libertad de agregar efectos de movimiento extra, por eso es recomendable hacer el proyecto con videos horizontales, pues así tienes más opciones de edición.
Y una vez más te comparto cómo quedó el video final.
¿Dónde se publican estos videos?
Las plataformas donde los videos FOOH tienen mayor rendimiento son:
• Instagram: Alto alcance y engagement, ideal para mostrar el impacto visual.
• TikTok:Plataforma ideal para viralización de contenido creativo e inesperado.
• YouTube Shorts:Bueno para campañas con presupuesto de pago o series de contenidos.
• LinkedIn: Ideal para mostrar el proceso técnico y atraer clientes corporativos.
• X: Si el video es polémico o sorprendente, puede explotar rápidamente.
También se usan como parte de lanzamientos de producto, eventos o campañas teaser. En estos casos, el video FOOH puede ser horizontal, ya que se proyecta en pantallas o en plataformas como en YouTube o Vevo, donde el formato es diferente.
Ventajas y desventajas de los videos FOOH
Aunque estos videos pueden resultar muy llamativos y muchas veces hacerse virales, no todas las marcas o productos se pueden beneficiar de estas campañas, pues también tiene sus ventajas y desventajas que enlisto a continuación:
✅ Ventajas:
• Gran impacto visual y viralidad.
• Puedes modificarlo y adaptarlo cuantas veces necesites.
• Control total sobre el entorno, iluminación y mensaje.
• Menor costo que un anuncio físico real.
• No necesitas permisos ni estructuras físicas.
• Ideal para productos en desarrollo o lanzamientos.
• Posiciona a la marca como innovadora.
⚠️ Desventajas:
• Si se usa sin transparencia, puede causar confusión (algunos creen que son reales).
• No sustituye a una campaña con medios reales si se busca exposición masiva en la calle.
• Requiere experiencia técnica de un profesional en tracking, composición y animación.
• Puede generar expectativas irreales si no se aclara que es CGI.
• Tiempos de producción largos si se busca hiperrealismo.
¿Moda pasajera o herramienta del futuro?
Lo malo de las experiencias virales es que pasan de moda muy rápido y son reemplazadas por nuevas tendencias, pero esta técnica de hacer videos llegó para quedarse ya que es publicidad digital innovadora que ayuda a crear contenidos virales para las marcas.
Las empresas siempre están buscando nuevas formas de conectar con su audiencia, y los videos FOOH ofrecen una combinación perfecta entre creatividad, tecnología y alcance digital.
Además, su evolución se proyecta hacia la Realidad Aumentada, creando contenidos inmersivos y narrativas interactivas. Y con la llegada de la Inteligencia Artificial, es muy probable que los veamos integrados en experiencias más complejas, como hacer renders en tiempo real y lograr una visualización en vivo.
Los videos FOOH no solo es contenido viral, sino una herramienta comercial.
Conclusión
Hace años me sorprendí mucho cuando me enteré que el video que vi del rímel gigante no era real, sino una ilusión muy bien realizada. Me gusta saber que la publicidad sigue evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias.
Los videos FOOH representan esa evolución creativa de la publicidad visual. Son accesibles para marcas que quieren destacar, conectar con una audiencia digital y ofrecer experiencias memorables sin las limitaciones físicas del mundo real.
En Fierro Studio, creamos videos FOOH a la medida, con modelado 3D, animación hiperrealista y composición profesional para lograr piezas que impacten en redes sociales y campañas digitales.
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